099：The Ruler（求月票！）

　　比赛结束，87比78，纽约尼克斯在这场绞肉机大战中撑到了最后。

　　本想看到纽约人低头的勒布朗.詹姆斯站在观众席第二排，又一次被狂妄的纽约人羞辱。

　　斯派克.李横跨两排座椅俯身狞笑，唾沫星子几乎溅上这位阿克伦天才僵硬的面庞：“勒布朗，你叫来的人还他妈不如你！”

　　尖刻的嘲讽裹挟着全场嘘声，将LBJ也一并钉在耻辱柱上。

　　此刻他多希望自己是个隐形人，而非耐克精心打造的“兄弟篮球”形象代言人。

　　詹姆斯看安东尼的表情充满失望，就像20年后那个应该被枪毙的小牛队总经理尼科.哈里森看见安东尼.戴维斯受伤后的表情一样，失望、愤怒，没有同情。

　　场上，卡梅隆.安东尼低垂着头，球衣领口被汗水浸透，如同被暴雨击落的鹰隼般狼狈退场。

　　他终究未能挣脱笼罩整晚的“你10分都拿不到”魔咒，卫冕冠军的七连胜旌旗也在纽约人的狂欢中轰然折断。

　　他当然知道，5000分的里程碑不过只是晚了一场，他依然可以当NBA历史上第二年轻的5000分先生。

　　但这些都已经没有意义了。

　　耐克的所有炒作试图让全世界都相信，伟大的卡梅隆.安东尼可以在林奇头上拿下职业生涯第5000分。

　　重点不是5000分，重点是在林奇头上。

　　所以，当他输掉比赛并且得分定格在4998时，5000分的里程碑已经变得毫无意义。

　　只需11分便能登临荣耀圣殿的简单条件，此刻化作刺入骨髓的嘲讽。

　　全美直播镜头将“在死敌主场达成里程碑”的营销也泡沫戳得千疮百孔。

　　林奇叉着腰站在场边接受采访，他今晚得分也不多，21分的数据放在纽约之王的标准下略显平淡。

　　但当他目光穿透喧嚣，直指正在离场的阿克伦男孩，他依然可以骄傲的说：“很遗憾，没有让勒布朗看到他渴望看到的东西。”

　　勒布朗.詹姆斯灰溜溜的离开，他很后悔自己为什么不早点走。

　　此时此刻，他正在纽约球迷“滚回俄亥俄”的声浪中仓皇挪步。

　　这原本该是兄弟篮球的高光时刻，此刻他却只能狼狈的落荒而逃。

　　他没有去球员通道，没有去安慰卡梅隆.安东尼，没有上演营销剧本里的温情谢幕，而是直接选择了离开。

　　若此刻安东尼正捧着5000分纪念篮球站在更衣室，或许他会去找他，挤出社交笑容。

　　但当所有预先准备的庆祝文案都成了扎向自身的回旋镖，勒布朗.詹姆斯可不想多留。

　　现在，他只会不辞而别。

　　勒布朗.詹姆斯的友谊是珍贵的，珍贵得总与胜利挂钩。

　　当然，他总有自己的一套说辞。

　　他给卡梅隆.安东尼发了短信，告诉他：“我今晚就要连夜赶回阿克伦，抱歉梅洛。别灰心，在季后赛里被淘汰之前，一切都还没有结束。”

　　我都发短信通知你了才走，这难道还不够朋友吗？

　　就算是要离开一支球队，他也会用这种方式通知队友。

　　接受完采访的林奇照例走到场边给球迷们签名。

　　他对这件事的耐心程度超过NBA99%的人，这也是他在纽约如此受欢迎的原因之一。

　　当镜头扫过他温煦的侧脸时，人们几乎要忘记就在几分钟前，正是这家伙残忍的将卫冕冠军的尊严狠狠撕碎。

　　这种亲和力恰恰是此前的尼克斯名宿们不具备的特质。

　　尤因完全不懂得怎么和球迷以及媒体打交道，他热爱的只是纽约尼克斯和纽约的脱衣舞粮而已。

　　斯蒂芬.马布里是康尼岛的平民英雄，相比起尤因，他有着出色的球迷基础。但他却也从未试图和媒体搞好关系，从没有想过让媒体宣传自己。

　　林奇不一样，无论是球迷还是媒体都热爱他。

　　这也造就了他和尤因、马布里等人完全不同的命运。

　　林奇几乎是60-70年代的威利斯.里德之后，纽约最受欢迎的篮球运动员。

　　给球迷们签过名后，林奇看见那抹诱人弧线的主人正冲自己挥手：“林奇，能合个影吗？”

　　亚历珊德拉.达达里奥的眼神中充满仰慕，这位刚刚转战大银幕的年轻女星和其他纽约人一样热爱林奇。

　　“当然。”林奇走到她身旁，30公分的身高差距并没有让丰腴的达达里奥显得娇小。

　　球员通道口的斯蒂芬.马布里拍了拍阿里扎的肩膀：“菜鸟，给你个赚钱的机会，赌500美元，林奇会邀请她参加今晚的庆祝派对。”

　　阿里扎露出苦相：“我能不要这个机会吗？因为你经常给我机会，从上赛季到现在我都输给你5000美元了！斯蒂芬，我的工资还不及你十分之一！”

　　“少废话，愿赌服输。”

　　阿里扎：？？？

　　我他妈根本没有愿赌！

　　合影结束，林奇和达达里奥闲聊了几句，马布里亲眼看见达达里奥在林奇手上写下电话号码。

　　康尼岛天才欢快的吹响口哨，朝阿里扎比划钞票手势：“运气不好啊小子，回更衣室记得拿钱给我。”

　　阿里扎也笑了，马布里这不比去抢银行快多了？

　　待林奇走进球员通道，马布里尽可能长的伸手，搂住林奇的肩膀：“今晚的派对那个小妞会来吗？”

　　“不来。”

　　“瓦特！？上帝会惩罚说谎的人，她明明给你留了号码，而且你明明就喜欢这种女孩。承认吧林奇，丰腴女孩儿是你的菜！”

　　“她是不错，”林奇大方的承认，“她也确实留了号码，但我不觉得她会喜欢我们的派对，律师、检察官、纽约市警察局前反恐部门负责人的女儿和康涅狄格州众议院民主党议员的孙女，不可能喜欢我们的那种派对。对付布鲁克林辣妹需要龙舌兰和说唱音乐，对付检察官的女儿则完全不同。就和防守一样斯蒂芬，你得对症下药。”

　　林奇眨巴了一下眼睛。

　　斯蒂芬.马布里停下脚步，望着林奇的背影，突然觉得自己纵横夜店十余载的阅历竟显得如此单薄。

　　活该你这杂种吃得满嘴流油！

　　阿里扎也觉得林奇很厉害，因为他成功让自己从马布里脑袋上赚了500美元。

　　——

　　对耐克而言，昨晚是绝对的耻辱之夜。

　　他们声势浩大的宣传了足足一个月，为卡梅隆.安东尼搭建了万众瞩目的舞台。

　　结果他当着全世界球迷的面拉了坨大的。

　　菲尔.奈特唯一庆幸的是，这只是一场常规赛，而人们对常规赛的记忆总是短暂。

　　你很难想象如果卡梅隆.安东尼在总决赛上拉这么一坨会是怎么样的噩梦。

　　还好，这样的噩梦应该永远不会出现。

　　命运的嘲弄并未就此停歇，屋漏偏逢连夜雨，勒布朗.詹姆斯的骑士在第二天的比赛里被火箭爆冷。

　　火箭这个赛季陷入了伤病泥沼中，姚明和麦迪一直在交替受伤，整个赛季都没一起打过几场比赛。

　　面对现在这支只有姚明，已经跌出季后赛范围的火箭，詹姆斯却输了比赛。

　　他手感不佳，攻框又被姚明封锁，在速贷中心球馆疲态尽显，简直无所适从。

　　输给姚明没什么，可他昨天跑去看活塞比赛的行为却成为了媒体批评他的论点。

　　查尔斯.巴克利是批评詹姆斯的先锋。

　　“勒布朗今天凌晨才赶回克利夫兰，睡了没几个小时就到球馆开始热身，他的状态能好才怪了！是的，MJ在当球员时可以晚上不用睡觉，熬夜打牌，然后上场照例折磨对手。但勒布朗不是MJ，没有那个超人基因就不要强行去模仿他！”

　　本来是去看纽约人低头的詹姆斯最后两头不讨好，既在纽约受辱，又让自己陷入非议。

　　勒布朗.詹姆斯和卡梅隆.安东尼的捆绑营销暂时以失败告终，但这不是耐克的末日。

　　当底特律活塞连续第三年捧起总冠军奖杯时，耐克才会让全世界知道什么叫营销奇迹。

　　他们会把卡梅隆.安东尼打造成一个比肩MJ的人物。

　　无论如何，耐克的营销在这个阶段完全失败。

　　受影响的不仅仅是耐克，德国，黑措根奥拉赫，阿迪达斯总部。

　　几十名高管聚集于此，商讨公司接下来的运营策略。

　　随着林奇和姚明的崛起，阿迪达斯的篮球鞋市场份额愈发缩水。成功缓了口气的锐步也拒绝了阿迪达斯的收购，这让阿迪达斯整合锐步夹击耐克的方案彻底破产。

　　林奇给球鞋市场带来的改变是颠覆性的，阿迪达斯本来还能争个第二名，结果现在连当头号输家的资格都没有了。

　　锐步当然知道耐克和阿迪达斯正处于颓势之中，所以他们也乘胜追击，更加卖力进行营销。

　　早在上世纪90年代，锐步就深谙炒作之道，“四大中锋”的概念曾让沙奎尔.奥尼尔出尽风头。

　　本来锐步希望炒作出一个“四大前锋”的概念，但桑尼.瓦卡罗否决了这个决策。

　　因为四大前锋的名单里，KG和邓肯属于阿迪达斯，德克属于耐克。

　　这个概念会让其他品牌的球员也跟着受益。

　　当年锐步炒作四大中锋，是希望最晚进入联盟的鲨鱼用最短的时间拉平与前辈们的差距。

　　但现在，林奇显然不需要去追逐KG或者德克。

　　因此，桑尼.瓦卡罗为林奇和姚明提出了两个唯我独尊的头衔。

　　姚明被设定为“唯一能击败鲨鱼的东方巨人”。

　　而林奇，锐步给予他的头衔更加张狂。

　　与活塞的二番战结束后，锐步在全球各地的门店推出了新的海报。

　　画面中林奇单手擎球傲视全场，头顶赫然印着加粗斜体的：Theruler。

　　这个精妙的多义词非常符合锐步想要的宣传效果，将林奇塑造成新时代球场规则的定义者与统治者。

　　桑尼.瓦卡罗还为林奇打造了多维度的品牌攻势，在活塞二番战结束48小时后，锐步以惊人的执行力在全球同步上线了配套新绰号的“冠军法则(ChampionRuler)”系列广告首章。

　　这支30秒极具视觉冲击力的广告中，林奇连续封盖对手的镜头以高速蒙太奇呈现。随着广告进行，背景的钢琴音乐声逐渐变得缓和，慢镜头捕捉到他指尖触碰篮球时飞溅的汗珠，配合心跳声效的节奏性强化，最终黑屏浮现鎏金字幕：“冠军法则1：防守铸就王权”。

　　这支广告的诞生非常迅速，因为经费充足，所以一切都很快，这印证了签约时锐步对林奇的承诺，他们会把大多数宣发预算都花在林奇一个人身上。

　　接下来该系列广告将延续19支续章，通过20条铁律诠释现代篮球哲学，每条法则对应林奇不同维度的统治力展现。

　　伴随着新的绰号和“冠军法则”系列广告的病毒式传播，纽约尼克斯进入了二月。

　　此时正是常规赛的怠惰期，随着赛季进行了一个季度，再加上全明星周末这个小假期临近，大多数球员都开始心不在焉。

　　但沙奎尔.奥尼尔却异常兴奋。

　　因为他将在二月再度与纽约尼克斯相遇。

　　抵达纽约时，看着时代广场LED大屏幕上的“冠军法则”系列广告，鲨鱼摇了摇头：“这他妈到底算什么？连总冠军戒指都没摸过的菜鸟，凭什么制定法则？”

　　一旁的加里.佩顿笑道：“贷款消费在年轻人中很流行，贷款冠军则在年轻球员中很流行。忘了揭幕战时，活塞直接提前挂出了今年的总冠军旗帜吗？忘了勒布朗.詹姆斯早早自称Theking吗？年轻球员都在搞‘冠军期货交易’，把未来的可能性折算成现钞贴满全身。”

　　这番讽刺让奥尼尔咬紧了后槽牙，嫉妒的魔鬼又找上了他。

　　曾几何时，他也是锐步倾尽全力宣传的头牌。

　　但现在，随着鲨鱼与球鞋大厂停止合作，他的影响力和商业价值正在迅速萎缩，他自创品牌的鞋子在折扣区里都无人问津。

　　不过鲨鱼清楚，一个冠军就可以解决这一切，可以让他重回球迷视野的中心。

　　事实上，下一场比赛能在麦迪逊广场花园取胜，就足以让他在这段时间重回球迷视野的中心。

　　——

　　我真的很期待这则广告的第二章，锐步为林奇做的这一切，配得上他目前的地位。——史蒂芬.A.史密斯表达了自己对“冠军法则”系列广告的喜爱。

　　有记者拍到林奇和亚历珊德拉.达达里奥一起在长岛豪宅区的公园里练习瑜伽，抱歉了，那些喜欢林奇的女球迷们，但他真的很抢手。——纽约知名八卦杂志《美国周刊》。

　　最新一期球衣销量排行榜，卡梅隆.安东尼位列第三，勒布朗.詹姆斯未进前三，德维恩排名第二，林奇高居第一。沙克？我们没有在前十看到他，中锋球员的周边商品都仿佛受到诅咒，难以畅销。——《体育画报》。

　　是的，上一次交手时，迈阿密热火痛揍了纽约尼克斯。但鲨鱼休想在纽约再赢一次，从上赛季被尼克斯淘汰起，沙克就得接受一个事实：现在东部的规则由林奇制定。——斯派克.李接受采访。

　　“你好沙克，又一次来到纽约，这个地方会你感到难过吗？毕竟上赛季，你们正是在抢七大战中败给纽约尼克斯而惨遭淘汰。”

　　“没什么可难过的，我们全队都很兴奋。因为我们知道，纽约杂种要受苦了，要被热火灼烧！”

　　“你怎么看待林奇的球衣销量登顶这件事？他才二年级，却已经展示出了无与伦比的商业价值。”

　　“这不能说明什么，在洛杉矶时，我也曾有一年坐到了球衣销量排行榜第一的位置。我只能说，市场很重要。林奇同时坐拥纽约市场和中国市场，这是他能够登顶销量榜的原因，这和他的实力没有任何直接联系。”

　　“聊聊埃迪.琼斯吧，他这个赛季在尼克斯队拿出了非常出色的表现，可谓是攻防一体。在格兰特.希尔受伤后，他成为了尼克斯队的三号人物。你会后悔吗？后悔上赛季让管理层清理了他。”

　　“埃迪？后悔？在我看来，埃迪就是搭上了一趟顺风车而已。他是个没有担当的家伙，没有责任心的家伙。如果埃迪在我和德维恩身边都没法成功，那他同样无法在纽约取得成功。在我看来，尼克斯队的三号人物是萨姆.卡塞尔，他绝对被低估了。埃迪？就是个抱大腿的废物。相信我，下一场比赛，埃迪同样会毫无作为。没人能让那种家伙取得成功，没人可以。”

　　“你怎么看到林奇的新绰号？最近这个绰号很受欢迎。”

　　“愚蠢至极，锐步营销部都该为此而被炒鱿鱼，这个绰号实在荒谬。他没有在NBA取得过真正的成功，他没有赢得过任何荣誉。所以，他没有资格制定任何规则。事实上，我已经准备好在明天晚上打烂他那张黄皮肤的脸了。噢，千万别在把这事儿和种族主义联系在一起，我在姚明身上吃过这亏，我只是在打破虚假的规则。”

　　——沙奎尔.奥尼尔接受《NBA时空》专访。