第九百零五章 猴年猴王晚会营销

　　“Cut！”

　　落日照射的一片沙丘上面，响起了杜克的喊声，黛西·雷德利和操控BB-8的工作人员立即停止表演，同时看向了杜克，杜克对他们摆了摆手，示意不是他们的错误，快步走到了约翰·施瓦兹曼那边。

　　沙漠中的落日时间有限，杜克没有太多的时间可以浪费。

　　“约翰，改变一下拍摄方式。”

　　站在IMAX摄像机“死星”的后面，杜克快速说道：“在对面使用一块反光板。还有，让二号机使用广角镜头拍摄。”

　　约翰·施瓦兹曼明白时间的重要性，赶紧说道：“我明白了。”

　　摄制组的调整非常快，短短的几分钟之后，拍摄再次开始，呈现在杜克的导演监视器中的画面，较之刚才有了明显的提升。

　　因为黄金拍摄时间会给被拍摄对象整体轮廓上最好的光线，但在阴影里的部分就完全丢失了，高光强，容易过曝，使用一个反光板，能够把多余强烈的光线打亮过暗的部分，使得整个画面均匀统一。

　　摄制组用黄金时间的光线作为背景主光，再加上一块反光板，使得拍摄出的镜头更加的炫目。

　　同样的道理，黄金拍摄时间下的光线条件能够让任何拍摄场景都看起来美丽无比，细节的展现，层次的塑造，非常适合广角镜头的拍摄，而使用特写或是长焦镜头拍摄，就会把黄金拍摄时间的优势掩盖掉。

　　在阿布扎比的沙漠中一直待到六月份，杜克才结束了这里的拍摄，庞大的剧组向北转移，离开炎热的沙漠地区，飞到相对比较寒冷的冰岛，开始结尾光剑对决戏份的拍摄。

　　冰岛的森林中，丹尼尔·吴首次拿起了光剑，这张剧照被杜克第一时间放了出去，在北美引发一片哗然，一个华裔绝地武士在星战迷中引发的震动，绝对不比一个黑人绝地武士小。

　　但杜克并不怎么担心，因为这都是假象，如同曾经那部影片一样，为了宣传营销的话题度而制造的假象。

　　与北美和西方世界不同，这张剧照出现在中国的互联网上面的时候，引发了无数人的好奇，中国观众中的星战粉确实不是很多，但听说过《星战大战》的人绝对不少，现在一个华人演员成为主角，似乎还是具有象征意义的绝地武士，在某些人的引导下，想不吸引眼球都难。

　　与此同时，《星球大战：原力觉醒》在中国地区的上映时间也初步敲定，由于12月份是大剪刀内定的国产保护月，新年假期原则上不会让新的好莱坞影片上映，《星球大战：原力觉醒》只能将中国开画时间放在了2015年1月9日。

　　这比北美和全球上映时间晚了足有半个多月，而且在假期之后上映，既会受到市场回落的影响，也会被强势的中国贺岁片冲击。

　　到了现在这个时间段，杜克绝对不会小看中国电影在本土的竞争力，特别是对岸娱乐业的宣传营销，绝对不比好莱坞差，在占据主场之利的条件下，还有一定的优势。

　　曾经的那个他生活在太平洋对岸的最后几年，有些圈内的宣传营销手段，哪怕是现在想起来，都不得不佩服，最为典型的莫过于猴年猴王上某个晚会的宣传营销，简直将全中国的关注都调动了起来。

　　杜克还清楚的记得，在当初的网络朋友圈里，一条未经证实的新闻刷了屏，《六小龄童的美猴王无缘春节晚会》，于是所有中国人开始了集体吐槽。

　　“春节晚会剧组和大剪刀部门你们如此愚蠢，棒子都可以上春晚，六小龄童为啥上不了？”

　　接着，一些被人雇佣以及跟风而动的网络段子手开始跟进。

　　“大圣上春晚耍个棒子，西游记音乐一响起，全国人民都开心了。”

　　“大圣在舞台上嗑着瓜子我都爱看。”

　　“你们还记得上次蟠桃宴没请大圣的结果么。”

　　“六小龄童已经58岁了，下一个12年他已经无法再演美猴王了。”

　　“全中国在等你大圣归来。”

　　策划这次事件的人和公司，也借着各大新闻网站开始不断放出新消息。

　　“《六小龄童称没有接到春晚剧组邀请》。”

　　“《六小龄童称时刻等待春晚召唤，随叫随到》。”

　　“《六小龄童辽视春晚彩排》。”

　　这件事的尾声有这么件事——百事可乐猴年情怀广告和肯德基的大圣套餐成为最大的赢家。

　　这似乎是超级紧贴的一场“民众的胜利”。

　　但是，作为圈内人，曾经的杜克却不由得嗅到了一股营销的味道，当时还把这事当做案例来拆解，当然是为了学习其中可以学习的范式。

　　杜克很喜欢六小龄童扮演的大圣，到现在为止，依然认为他演的大圣才真正称得上“美猴王”的称呼。但卸下美猴王的装扮，从商业的视角来看，在上面这起营销行为的背后，不难发现这起玩法背后的操盘手。

　　六小龄童出演百事可乐的广告，想必是某些人牵线搭桥的结果，杜克对这些人的操盘刮目相看。

　　同时，他也发现了一个网络宣传的好方式，确定一个目标明确的敌人，将网民愤怒情绪引导到他的身上。

　　在太平洋对岸，有些角色本身是拉黑的，甚至这些情绪，在特定的时间段内，更是形成了惯例一般的存在，就像《定位》理论中讲的，我们从来不是要改变消费者的习惯，我们只是找到了消费者心智中已有的位置和开关。

　　这片土地上，每年过年前，被吐槽最多的就是春晚剧组和铁路总局。

　　所以，情绪本身一直存在，反面角色也一直存在，缺的是合适的操盘。

　　六小龄童事件可以说是一个极其经典的网络营销案例，也值得《星球大战：原力觉醒》在中国的宣传营销借鉴。

　　相比较之下，《星球大战：原力觉醒》缺乏有绝对号召力的一线明星加盟，无论在中国地区还是在全球市场，谁都无法忽视一线巨星所能带来的号召力和话题度。

　　不过，卢卡斯影业和华纳兄弟也有针对性的宣传策略。

　　星战的影响力毋庸置疑，一项调查统计当中，在英国、加拿大、新西兰和澳大利亚地区，有超过100万人在自己的资料当中，信仰栏一项填写的信仰非常特别，叫做——原力！

　　毫不夸张的说，星战是很多人的信仰。

　　而在宣传过程中，有一批著名导演，也加入到了这一信仰行列当中。

　　卢卡斯影业组织了一个叫做“星战与你同在”的活动，很多公开自己是星战粉身份的导演不但参与，还接受了媒体的采访。

　　事后，卢卡斯影业和华纳兄弟联合《纽约时报》发布了一份星战特刊，上面重点提及了这些导演粉丝。

　　“那年彼得·杰克逊才15岁：‘看《星球大战》改变了我的一生。多么神奇，又多么贴近我们平凡人的人生。’——长大后他导演了《霍比特人》三部曲。”

　　“那年朗·霍华德23岁：‘当电影结束时，我一句话没说，走出剧场，又排了一个半小时的队买票，又看了一遍。’——他后来成为乔治·卢卡斯的弟子，导演了《魔茧》、《阿波罗13》、《美丽心灵》等影片。”

　　“那年詹姆斯·卡梅隆也是23岁：‘看《星球大战》让我惊喜得要尿裤子。我从椅子上跳了起来，天哪！谁做的？我告诉自己：我也要拍这样的电影！我就这样辞去了卡车司机的工作。’——7年后他导演了《终结者》，17年后拍了《泰坦尼克》。”

　　“那年斯皮尔伯格31岁：‘让我眼花缭乱！我爱死它了。’——他本来就是乔治·卢卡斯的好友，此后他接连导演了《第三类接触》、《E。T》、《侏罗纪公园》、《迷失的世界》、《人工智能》、《少数派报告》等科幻大片。”

　　“那年雷德利·斯科特40岁：‘看了《星球大战》，我傻眼了，我对我的制片人说：我们还等什么？这么棒的东西居然不是我拍的’——他急起直追，两年后导演了《异形》，5年后拍了《银翼杀手》。”

　　不仅仅是这些，在杜克连续打了几次电话后，已经处于退休状态的乔治·卢卡斯也站了出来，开始用各种方式为《星球大战：原力觉醒》制造话题。

　　于是，为了宣传的需要，在媒体的报道中，乔治·卢卡斯和杜克的关系开始变得微妙起来。

　　“开创了《星球大战》宇宙的乔治·卢卡斯就选择对新作拍手观望，一方面前传三部曲一直受到老粉丝的口诛笔伐，这让卢卡斯压力巨大，表示不想再在努力之后得到的是粉丝的骂声，另一方面接受我们的访时透露了真实原因——创作分歧。”

　　“乔治·卢卡斯想讲一个自己认为好的故事，他把叙事重心放在儿子、父亲和祖父的时代更迭之间。显然，掌控着话语权的杜克·罗森伯格不这么认为，所以卢卡斯直接被挡在门外……”

　　“对于这些，乔治·卢卡斯形容为分手男女，既然分开了就不再联系，各自过自己的生活，话语中透着一丝无奈。”