今年的新艺城彻底开始步入了冷淡期，也正因为如此一直没有联合拍起大卡士。票房上，一直都被嘉禾出品的电影压的死死。
现在的暑期档，黄百鸣明显是想借去年那部《开心鬼》的后劲所以打造了《开心鬼放暑假》。不过成绩上来说，不用大家分析就知道是干不过嘉禾这部《夏日福星》的。
也就在今年，混迹台湾电影界的曾志伟在好友洪金宝的邀请下加盟了嘉禾。年初，几人合作的福星高照横扫香港电影界。本土票房到现在已经突破了三千万。而如今暑期档，嘉禾更是大手笔制作了《夏日福星》。其出演的除了洪金宝、成龙以及元彪兄弟之外，刘德华、关之琳、苗侨伟等TVB当红的小生和花旦都有重要的角色。
这次暑期档，真正能够让吕言视为对手的无疑就是这部《夏日福星》。而德宝电影公司也并非没有举动，暑期他们却是奇思妙想推出了两位女主电影——《皇家师姐》。虽然德宝电影公司本身也对这部电影的前途不明，但吕言可是清楚的很。
不过《皇家师姐》可不足以让他看成大敌，虽然杨紫琼和罗芙洛这两位打姐凭借此片开始走红香港。但就票房号召和可看度来比较，《英雄本色》这类英雄片明显盖过不少。
东城映像的办公室内，吕言正和刘伟强等人商讨着《英雄本色》的公映事宜，以及在打擂台战时的一些预见。
“言仔，怎么样！我们这开山之作，现在真是被围攻了！新艺城和嘉禾那两部电影的票房，绝对是没问题了。反倒是德宝，我真不清楚潘迪生他们怎么想的。”刘伟强心里多少有些纠结，更多的则是担忧《英雄本色》的出路。
倒是程小东显的比较淡定，撇撇嘴道：“新艺城和嘉禾那两部，都算是‘系列出品’。至于德宝的《皇家师姐》，跟我们的《英雄本色》可谓是两个极端。一个是女子间的友情，一个是兄弟间的情义！”
“这三部电影都是劲敌！别看《皇家师姐》的两个主演都是名不经传的新人，但我可以肯定这部电影的票房不会差。其实《开心鬼放暑假》和《夏日福星》，都肯定是延续原来风格！特别是《夏日福星》，炒冷饭。商业上可能成功，但难造就经典！”吕言对于这三部电影，当然是知之甚详。
程小东点点头，不置可否道：“而且我听说成龙跟三毛两人因为拍摄这部电影，闹了矛盾。哎！搞不好这两师兄弟……”
“别担心其他人了，还是谈谈我们自己的电影吧！”一直坐那不怎么吭气的杜可风，忽然开口道：“既然不进行午夜试映，那就希望公映能得到我们想要的东西。这几天，我反复看了几遍《英雄本色》，没什么问题！老板，安排什么时候上映？”
“等这波宣传攻势完毕，就正式上映。首映式的地点就定在九龙的那家电影院，交通也发达。等宣传攻势结束，刚好差不多是各个学校放暑假。我们这部电影，绝对能够吸引那些学生……”
公司内的几人商讨着上映事宜，而《英雄本色》的宣传攻势效果则已经越发明显起来。
“这部《英雄本色》到底是什么样的电影啊，我走到哪都是它的宣传！”走在路上的这位看到奔驰而过的巴士上，居然也喷着《英雄本色》的宣传，不得不感慨一句。
这样的感慨不单单是他一个人，很多香港民众也为之好奇。
大家看着TVB的电视剧，广告期间居然也是《英雄本色》。大家收听着电台，主持人竟然也会偶尔谈论到这部电影。
一时之间，香港好象沦陷到了《英雄本色》的风暴之中。
《英雄本色，拭目以待！》
星岛日报的标题，就是大大的字眼。通篇的报道不是猜测《英雄本色》这部电影究竟阐述什么，也不是讨论导演还是演员。而是在分析吕言的宣传手法，对于这样的宣传手法出现，大家才真正见识到那位绯闻言少的奇思妙想。
不得不肯定，这位新人导演在电影宣传上独树一帜。虽然我们不清楚他的水平到底怎么样，我们不清楚电影本身到底怎么样。但不得不说，导演，你勾起我好奇的欲望了！
《大宣传不代表获得成功》，除却很多媒体中立的报道和揣测，苹果日报则是以这样的标题开始否定起吕言的举动。而写出这篇报道的，当然是那位死对头——龙小米。
透过TVB插播的宣传片来看，我不得不好奇这位言少到底是什么想法。他有这样的钱来将整个香港，带入到《英雄本色》这部电影中去。却不舍得将钱用在演员的招牌上……‘票房毒药’+‘过气红星’+‘影坛路人’，要是再加上他自己——新人导演，大家不难看出这部电影的阵容水平。
为什么不肯花钱多邀请些演技好，有号召力的演员呢？我不知道，或许连他自己也不知道。
事实上剪辑出来的那些精彩画面确实挺吸引人，想来言少是将钱都砸在了枪械道具、火药爆破上了。但一部电影只有大场面，没有好演员等于什么？我想不用影评人评论，大家都清楚！
……
不论是正面的还是反面的，总之香港的媒体也全部被吕言给‘欺骗’了。他成功的用实质上的宣传手法，吸引到这些媒体统统评论。而这样的结果，正是他所想要的。
至少其他电影的宣传力度同《英雄本色》相比起来，压根就是等于消失。至于那些独立制作的小成本电影，甚至是被人遗忘。
而东城映像，也正好借着这股子风暴开始筹备起首映礼。
这次的首映礼，甚至都不需要吕言发出邀请。所有的媒体，早就是整装待发。大家虽然都心思不一，但若说对《英雄本色》一点好奇心都没有，那绝对是虚的！
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