529 票房之争

    从05的《无极》开始，整个06年华语制作费用过亿的影片就没有几个挣钱的。无论是《七剑》、《夜宴》还是《满城尽带黄金甲》，全部亏损不少。就连《霍元甲》也是依靠李莲杰海外号召力，拿到不少海外票房才略有盈余。


    在这种情况下，《投名状》这部影片，也是同样不被外界看好。随着上映日期临近，程可辛的压力也莫名的大。


    《投名状》这部戏加上宣发预算，制作费用已经达到了恐怖的2.8亿。这就代表着如果想要收回成本，最终全球票房需要达到6亿以上，国内票房达到3.5亿以上才行。这个目标以目前华夏电影市场的表现来说，是一个难以企及的高度。


    目前国产影片票房的天花板是张一谋执导的《满城尽带黄金甲》，最终才拿到2.9亿的票房，低于其制作费用，亏损近亿元。


    当然，《投名状》也有它的优势。


    首先国内电影市场在逐步回暖，据中影集团提供的官方数据，仅仅2007年前11个月，内地电影市场总票房就已经超过去年全年总额达到28亿，而今年全年票房总额将会突破三十亿大关。。


    其次是由于多部大制作影片的折翼，市场趋于冷静，整个07年上映的影片，投资破亿的内地影片也仅有《投名状》一部而已。大投资代表着大制作，加上目前传统影院逐渐被观影体验更为震撼的新型影院替代，更多年轻观众为了感受不同于电视、电脑的视觉冲击力还是选择走进电影院观看。


    另外一点是这部影片的主演团队也是比较豪华，不仅有国际巨星李莲杰，香江天王巨星刘德桦，内地四小花旦之一的徐婧蕾，就连原本咖位最小的秦喻，也给程可辛带来了惊喜。令他没想到的是秦喻在整个07年名气急速攀升，不仅接拍了吴宇申执导的大制作《赤壁》，更是成功打入好莱坞，接到了派拉蒙影业的最新影片《特种部队》，这让程可辛在影片的宣发阶段，除了李莲杰和刘德桦之外，有了另外一个选择。


    秦喻正在拍摄的电影《画皮》，导演是香江导演工会会长陈嘉尚，他也理解自己好友的压力，所以从湾湾金马奖颁奖典礼结束后，给了秦喻半个月的假期，让他能够全身心的投入这部剧的宣传中来。


    从进入12月份开始，秦喻参加了三场综艺，两次访谈，接着和宋然一起《舞林大会》第二季总决赛的嘉宾，在直播中又炫了一把舞姿，最后还登上了央视的跨年晚会，演唱了一首新歌。


    12月9日，《投名状》在经过前后半个多月的预热后，终于正式上映，在燕京国家奥林匹克体育中心体育馆隆重举行。


    中影集团、横店影视、博纳影业加上程可辛的我们制作影视工作室，邀请了大量的圈内好友进行捧场，两岸三地百位明星艺人亲临现场，声势堪比几天前的金马奖颁奖典礼。


    这个声势也让准备在他十天后上映的《集结号》感受到了一丝的压力，今年贺岁档真正能够拿得出手的大片也就这两部，其他影片大多是跟着摇旗呐喊而已。就连周星驰的《长江七号》都将时间调整到1月7日，来避开内耗。


    首映礼很成功，邀请过来的影评人和媒体人对于这部影片都给予了高分推荐，一致认为这部剧无论从服化、置景、道具、剧情、节奏、台词、表演各个方面来看，几乎都可以打满分的一部电影，每个人物都刻画的很好，李莲杰的文戏，刘德桦的人物体现，秦喻的眼神变化，全都表现的淋漓尽致。


    正当制作方以为票房稳了的时候，市场反响以及票房走向却和影评人的判断截然不同。在首周收获1.5亿票房之后，第二周就来了一个跳崖式的下滑，仅仅收获6千万票房，虽然两周共计票房破两亿，但是按照走势来看，在上映期内，票房能够破三亿的可能性不大。


    造成这个结果的原因有几点，首先是年轻人对于太平天国的这段历史不感兴趣，而且国内文化部门大量的蒙满后裔也在尽量的弱化这段历史，造成了不少年轻的观影人看不懂本片的内涵，而其中大量的血腥暴力场面更是让女性观众不喜欢这类片，造成了这部影片的口碑出现下滑。


    其次是这部影片收到了《集结号》的冲击，在《夜宴》上受到打击的冯晓刚，终于凭借着《集结号》打了一个漂亮的翻身仗。尽管《集结号》的首映礼没有《投名状》盛大，但是票房的走向趋势以及观影口碑却截然不同。


    《集结号》的第一周票房同样只有8千万，以几十万的差距落后于《投名状》，但是它从第二周开始发力，得益于口碑传播，圣诞以及元旦假期，《集结号》第二周票房仅有小幅跌落，最终以7500万的票房拿到了这周票房冠军。而上映第三周的《投名状》仅收获了3800万的票房，总票房超过2.5亿。


    这种势头一直持续到《集结号》上映第三周，周星驰携新片《长江七号》登陆内地院线，《集结号》票房开始出现明显下滑，当周票房4千多万，总票房2.1亿。冯晓刚成为继张一谋之后内地第二位票房过两亿的导演。作为这部戏的发行方，华宜兄弟专门举办了盛大的庆功宴，来为冯晓刚祝贺。


    而处于第四周的《投名状》的票房居然止住跌势，反而有了小幅上扬，第四周票房基本和《集结号》持平，达到了4000万，总票房接近3亿，成功超越《满城尽带黄金甲》的2.91亿票房成为华夏电影的票房榜首。


    这种意外反弹的结果引起了外界媒体的关注，与华宜兄弟相熟的媒体甚至开始质疑《投名状》为了能够让数据好看，自己掏钱买票房。


    只是这种说法对于《投名状》来说算是一种侮辱。因为买票房这样的操作在一些准备炒热度捞一笔就走的小成本影片或者涉嫌洗钱的影片很常见，他们会自己花钱对一些午夜场的场次进行包场。但是《投名状》已经错过了需要炒作热度的势头，而且几家发行方也不需要通过这个方式进行洗钱。


    最后在媒体的跟踪调查以及对观影者的采访中得知，这波观影的热度来自于秦喻。


    在《投名状》准备进入第四周时，秦喻和狮子合唱团的在跨年晚会上演唱的歌曲《追梦赤子心》火了。秦喻在这首歌曲中用近乎破音的方式，撕吼的演唱表达出对于梦想的执着追求与坚持。歌曲中饱满的情绪仿佛唱出了每个正在奔赴理想路上人的心声，励志的同时使人瞬间正能量百分百。


    一直对摇滚歌曲不待见的新华社，在新年的第一天就破例对这首歌曲发表评论，并且在随后一段时间替代《怒放的生命》，成为央视五套的赛事集锦与奥运宣传片的背景音乐。


    而这首歌曲在随后的几天内迅速成为最热门的歌曲，并且在各大音乐平台下载量剧增，这时候观众才记起秦喻原来除了是一名演员外，还是一名优秀的歌手。虽然他的作品不多，但是每一首歌曲都能够成为经典。秦喻一时间也被称为“被演戏耽误的歌手”。


    这种热度最终也影响到了《投名状》的票房，一直到最终下映时，虽然没有达到制作方预期的3.5亿票房，也以内地3.12亿的票房成绩成为华夏票房冠军。


    受到影响的还有《集结号》，原本志得意满想要超越《投名状》的它，在1月30日下映后以2.6亿的票房屈居亚军。


    “我们以投资不到1亿的制作成本，收获2.6亿的票房我们已经很满足。”导演冯晓刚面对媒体采访时自豪的说道，言语中不乏对《投名状》票房超过3亿还面临超过5000万以上的亏损。


    影响两部电影最终票房的还有另外一个因素。


    那就是因为受到罕见的“拉尼娜”气候现象的影响，从08年1月中旬，华夏华南与华中部分区域，遭受罕见的暴风雪天气影响。这次雪灾给人们的出行、生活带来了巨大的影响，无数正值春运期间准备返乡的旅客，被迫困在了高速、铁路上，上演了一次真人版的人在囧途。


    这个情况反而给准备在春节期间上映的《人在囧途》提供了契机，许多在观看预告片就深有同感的观众，以及许多因雪灾而滞留在城市过年的打工人，罕见的打破了春节期间喝酒、聚餐、打牌的习惯，三五成群的走进了电影院。


    最后，这部制作成本仅有1千万的小成本喜剧片，凭借着恰逢其时的题材，充满幽默的喜剧元素，众多演员的精彩演出，爆发出超高的上座率。仅仅春节七天假期之间，让外界惊掉下巴的狂揽1.2亿票房，硬生生的将这个原本惨淡的春节档期，变成了黄金档，为以后引起各大影视公司重视的春节档期打下了坚实的基础。