974 千金难买

　　所以，值得吗？

　　毕竟，对泸州老窖来说，并不轻松，一边需要向澳网支付赞助费，一边又需要向高文支付赞助费。

　　两两相加，这并不是一笔小支出。

　　对此，甚至不需要泸州老窖发话，业内人士就已经纷纷表示，现在泸州老窖应该偷着笑，庆幸他们敲定了这笔赞助合作才对；而且，高文方面分寸拿捏得当，没有狮子大开口，反而是泸州老窖赚到。

　　不需要等待太久，泸州老窖的信心也就得到了“证实”：

　　一系列数据的强有力支持。

　　不是来自泸州老窖自己，而是来自……耐克。

　　因为一月的销售报表出炉了。

　　尽管高文和德约科维奇的决赛，二月一日开打，并且一直延续到了二月二日，但是，这位年轻球员通过自己整个澳网的表现，还是成功征服了球迷。

　　根据耐克官方数据，仅仅一月，高文全新个人系列球衣的销售额就突破了一千万美元——

　　一个月。

　　去年第四季度，登顶美网冠军之后，高文快速崛起，耐克和高文的签约甚至成为轰动全球的重磅新闻。

　　三个月时间内，高文的球衣累积销售额就突破一千万美元，令人欢欣鼓舞，一举杀入一片足球和篮球巨星们的行列，确确实实展现出了强大号召力，也直接证明了耐克单独为高文设计一个系列的明智。

　　今年才刚刚开始，第一个月，高文就将自己的崛起势头进一步推向极致：

　　一个月的球衣销售就打破此前三个月的成绩，再创新高，并且超越一众顶级巨星们，成为全球范围内一月的球衣销量冠军。

　　骇人听闻！

　　什么时候网球球衣如此大卖了？甚至击败足球和篮球？简直就是天方夜谭！

　　荒唐！

　　但是，高文做到了。

　　尽管耐克没有进一步公布详细数据，但根据业内人士分析，来自华夏的销售额就占据50%，乃至更多。

　　这也再次证明了一个事实，华夏，一片广袤肥沃的市场，正在等待挖掘，商业潜力可能远远超出想象。

　　就在高文击败德约科维奇登顶2015年澳网男单冠军之后的不到三分钟时间，耐克官方发布了一支短片：

　　“战斗不息！搏击不断！”

　　短短三十秒的片段，将高文在今年澳网的精华浓缩起来——

　　当他面对嘘声的时候，以制胜分回应。

　　当他面对困境的时候，竭尽全力奔跑。

　　当他面对意外的时候，给予球童拥抱。

　　当他面对攻击的时候，以ace球应对。

　　当他面对悬崖的时候，持续战斗到底。

　　画面，一个接着一个，以蒙太奇的方式剪辑衔接起来，最后搭配高文夺冠之后，握拳高高跳跃起来的嘶吼时刻，整个罗德-拉沃尔球场人山人海的沸腾全部沦为背景，见证高文的登顶。

　　难以置信！

　　赛后短短三分钟，耐克就将决赛的精彩片段也编辑了进去，并且第一时间发布，展开全新一轮的宣传。

　　记录历史。

　　这段短片，在社交网络平台引发热议，全网传播，浩浩荡荡地掀起海啸。

　　次日。

　　来自华夏的球衣订单就直接突破五十万美元，单日销售数字的井喷，引发一片惊呼，同时也再次见证耐克的聪明和睿智。

　　这就是“高文效应”！

　　不要说泸州老窖了，就连耐克上上下下都一片喜气洋洋——

　　其实，耐克一直面临着瓶颈，费德勒和纳达尔之后，男子职业网坛出现断档，后起之秀熙熙攘攘眼花缭乱，但网球品牌的竞争却越来越激烈，以至于耐克方面迟迟没有找到下一个接班人。

　　也正是因为如此，高文出现的时候，耐克和阿迪达斯才直接掐起来了，最终耐克以“割肉”的代价拿下。

　　短短数个月时间，耐克就再次证明了他们的豪赌迎来丰厚回报，一切代价都是值得的。

　　比起泸州老窖来说，耐克已经开始享受红利了。

　　二月三日，纽约。

　　纽约依旧是那个纽约，严严寒冬里看不到一丝阳光，整座城市笼罩在一片灰色之中，厚厚的云层将整个世界包裹起来。

　　阿迪达斯的例行晨会上，也弥漫着一股低气压，如同窗外的天气一般。

　　大卫-哈内特也能够深深感受到这股低迷的情绪。

　　他悄悄地抬起眼睛，打量着眼前智珠在握、指点江山的精英人士们，尽管每个人都竭尽全力故作泰然，但弥漫在空气里的紧绷和不安还是出卖了他们的焦虑。

　　哈内特知道原因。

　　真正令他们伤心的，不是销售额，而是他们错过了一个重新在网球领域打开局面的机会，一个反超压制耐克的机会。

　　耐克也好，阿迪达斯也罢，他们都知道不能只看当下，必须着眼未来，这也是他们始终在关注1990年以后出生年轻一代的原因：

　　不是因为四巨头正在老去，而是因为四巨头的商业价值已经相对固定，如果想要在未来占据主动，他们就必须从年轻球员身上入手。

　　两大龙头企业都一直在寻寻觅觅，为未来做谋划。

　　结果，机会出现了，但是……

　　曾经，他们距离高文真的很近，真的真的很近，触手可及，然而，结果还是耐克虎口拔牙地抢走了机会。

　　“我告诉过你，你会后悔的”。

　　这句话是来自托比亚斯的，哈内特不是第一次也不是第二次回想起这句话，但想到自己当时的回应，他就有种无力感和荒谬感。

　　如果一切能够重来，他们会毫不犹豫地抓住机会；如果需要为这个机会加上一个期限，他们会说一万年。

　　即使是阿迪达斯，面对如此重大损失，也难免肉疼。

　　然而，现实生活最残酷的地方就在于：

　　千金难买早知道。

　　哈内特相信，如果时间倒流，重来一次，他和阿迪达斯还是会做出同样的决策，因为当初他们就经过深思熟虑，然后做出错误的判断；即使重来一次，以相同的人员构成和相同的思考方式切入相同的问题，那么答案也是相同的。

　　也就是说，阿迪达斯注定就要错过高文。

　　这是最残忍却也最真实的一个结论。

　　所以，按道理来说，他们不应该那么遗憾，错过就是错过，“高文”的那一页，早就已经翻篇了。

　　然而，理智与情感的拉扯，终究没有那么简单。

　　看着此时此刻会议室里的低气压，哈内特就知道：

　　嘴巴上不承认，但身体是诚实的，看着耐克的一月球衣销售数据，他们终究还是嫉妒了。

　　嫉妒了，也就输了。

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