158【春晚】

　　“啊就这么说，啊就这么说。春季里开花十四五六，啊六月六啊看谷秀啊春打六九头，这么包装简直太难受，我张不开嘴儿，我跟不上遛，你说难受不难受，你说难受不难受！”

　　“哎哟，呵呵呵……哎哟，呵呵呵……好啊，好啊，好啊，好啊!好好好!”

　　“这还好呢？”

　　“这就是我们包装出来的评戏！”

　　“你别瞎说。我算琢磨透了，就你们这种人，把我们这些好玩意儿都给糟蹋了。”

　　电视机里，正播放着春节联欢晚会，赵丽蓉、巩汉林的《如此包装》逗得人哈哈大笑。

　　包装，在宋维扬刚刚穿越那会儿，对国人来说都还比较陌生。但仅仅过去一年半，就成为了社会现象，产品讲包装，明星也讲包装，甚至被编进春晚的相声里面。

　　从这个相声当中折射出来的，是蔓延全国的包装乱象。

　　今天春节，宋维扬在自家过年，母亲、大哥、大嫂、侄子，围坐在一起热热闹闹吃年夜饭。

　　“赵老师可真不容易。”宋维扬啃着盐排骨说。

　　大嫂蔡芳华道：“是挺不容易，一把年纪了还又唱又跳。”

　　宋维扬指着电视：“刚才跪的那一下，应该是意外摔倒了。”

　　宋其志道：“不会吧，我觉得是故意设计的。”

　　“也有可能。”宋维扬笑着没有争辩。

　　这些经典的相声小品，未来会被人们翻出来欣赏一遍又一遍，艺术家们的职业素养也被津津乐道。

　　《如此包装》里赵丽蓉跪下，是因为腿伤发作。《主角与配角》里枪带断裂，也是现场突发情况。换成本事不到家的演员，很可能直接酿成演出事故，但赵丽蓉、巩汉林、朱时茂、陈佩斯却随即应变，配合默契，愣是没让观众看出来，甚至还借此增加了节目效果。

　　这届春晚，唱红了不少歌曲，《同桌的你》、《雾里看花》、《天不下雨天不刮风天上有太阳》、《风中有朵雨做的云》、《辣妹子》、《中华民谣》、《今儿个真高兴》……太多太多。那歌曲质量，让经历过21世纪春晚的宋维扬由衷感慨。

　　当看到谢东唱《笑脸》的时候，宋维扬忍不住笑出声来。

　　宋其志问：“刚才看冯巩的相声都没笑，你听歌笑什么啊？”

　　宋维扬指着歌手谢东说：“你们觉得这谢东跟侯宝林老先生长得像不像？”

　　郭晓兰仔细一看，惊讶道：“还有真有点像，他们两家是亲戚？”

　　宋维扬说：“不是亲戚，胜似亲戚，通家之好。”

　　“这话怎么听着怪怪的？”蔡芳华忍不住又看了电视里的谢东几眼。

　　好吧，侯先生是老艺术家，咱不拿他的陈年往事开玩笑了——这段求别404，侯家早承认了。

　　“不说了，来，喝酒！”宋维扬举杯道。

　　宋其志抿了一口，放下酒杯，感叹道：“以前是酒酿出来愁销路，现在是生产跟不上，我都不知道该高兴还是该头疼。”

　　“能产多少卖多少，千万别买散酒来罐装。”宋维扬提醒说。

　　“这我知道，树大招风。”宋其志笑道。

　　历史上，秦池在1995年拍到了央视标王，名不见经传的小酒厂，一朝闻名天下知，用姬老板的原话说：“每天向中央台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪。”1996年，秦池再接再厉，以3.2亿元的高价再度拍下央视标王。

　　由于产量跟不上，终于在1997年被曝光：秦池每年的原酒产能只有3000万吨，从外地大量收购散酒，再加上本厂的原酒、酒精，勾兑成低度酒，再贴上秦池的商标销往全国。

　　新闻一出，秦池凉了。

　　事实上，秦池的做法是完全合法的。不管是买散酒，还是用自己的原酒、酒精勾兑，都是白酒行业的正常行为。甚至到了21世纪，中低档白酒大部分都由酒精勾兑而成——只要不使用工业酒精，法律便允许，而且对人体无害。

　　即便是高档白酒，也必须用原酒进行勾兑，这是一种酿酒工艺，顶级勾兑师傅都是酒厂的宝贝。

　　若使用了酒精或散酒，却宣称自己是原酒，那才叫欺骗消费者。

　　当时媒体是在故意诱导消费者往歪处想，把秦池活生生弄死，搞得后来其他白酒企业都不敢提“勾兑”一词。而且时间也太凑巧了，秦池的标王合同刚到期，报纸就突然曝光，接着是铺天盖地的负面新闻。

　　所以有人猜测，秦池是得罪了央视，有一部分广告费拖着不给。

　　现在宋维扬跟央视关系很好，合作很愉快，就算他们买散酒勾兑成低端产品，应该也不会出现大问题。但是，央视标王太招人恨了，指不定哪天就有同行眼红，收买媒体弄出一个乱七八糟的丑闻。

　　当然，食用酒精勾兑低端酒，这种情况宋家不会放弃。整个行业都在这么搞，而且国家允许，勾兑工艺还越来越先进，拿去出口都完全没问题。

　　事实上，如果当年秦池在遭遇丑闻的时候，立即启动危机公关，完全可以把损失降到最低。但姬老板根本没有危机公关的意识，他认为自己合理合法，而且还不注重跟媒体拉关系，结果墙倒众人推，死得其所。

　　不止是秦池的姬老板，还有三株的吴老板，面对危机同样反应迟缓，甚至是毫无反应，导致丑闻越闹越大！

　　这就是宋维扬组建公关小组的原因，媒体属于公关重点。

　　在90年代的特殊环境下，宁得罪官员，莫得罪媒体，特别是那些大媒体。

　　发表工商界抗日檄文的那阵，宋维扬虽然躲在学校不见记者，但杨信和杨德喜却把记者伺候得很周到。而且每个记者都有丰厚的车马费，拿人手短，只要喜丰别太过分，那些收了钱的记者肯定帮忙说好话。

　　整个春节，宋维扬都在忙碌当中。

　　公司挑了两个有潜力的年轻人，塞进品牌战略和公关小组，由宋维扬亲自手把手指导授课。陈桃只回老家住了三天，便急匆匆赶回来，跟着那两个年轻人一起学习。他们三人，将暂时被调去广告宣传部兼职，慢慢的在实践中学习成长，再以此搭班子把两个小组发展起来。

　　正月初八，宋维扬拖着行李前往盛海，回校报名不是重点，重点是有一桩捡钱的买卖等着他。

　　郑学红和陈桃也跟去了，他们拿着自己的私房钱，要在马博士的带领下大赚一笔。什么是期货，他们不清楚，但跟着马博士肯定没错。