第137章 答记者问

　　其实，叶秋和旺旺公司，只是起了个带头作用，叶秋只做了一件事，那就是他真的把旺旺公司给告了。

　　之后的事情，却是旺旺公司做的，当然了，方法是叶秋告诉旺旺公司的。

　　比如找水军炒热话题，比如找专家出来论证，比如买几家媒体在上面刊登这个新闻的讨论。

　　但是都只是起了个头，后续却是社会自然现象，一方面是因为，叶秋本身是广告大师的身份，名声在外，可以说叶秋在广告界已经是一个传奇人物了，本来就是极为受关注的人物，而这一次，他却是以消费者的身份状告旺旺公司，做虚假宣传，这自然而然地就会引起民众的好奇和关注。

　　其次，“吃旺旺运气没有变旺”这本身就是一个很搞笑的事情，所以，这一次叶秋的状告，在普通民众看来，更像是一场闹剧，而不是真正的维权。

　　再次，叶秋的营销策略，广告创意层出不穷，很难不让人产生联想，这是不是叶秋的又一次特殊的营销？

　　这本身也是一个话题，结果，又有知情人爆料，旺旺公司的确曾经找叶秋买广告创意，当然，叶秋和旺旺公司都没有正面承认，但是却也没有否认。

　　再一个，这个事件本身很具有代表性，而且关注力上去之后，自然会有人加入其中，无论是真的为了遏制虚假广告也好，还是为了自己博一个名声也罢，权威的专业人士的加入，无疑给这个事件添了一把火，让这个事情愈演愈烈。

　　到后面，已经不再只是一个个例事件，而是被延伸到，如今华国的混乱不堪的广告上面。

　　在这件事的影响下，不少地方的法院，起诉虚假广告的案子突然变的多了起来，特别是电视购物广告，在这样一个人人讨论何为虚假广告的形势下，很多民众都陡然发现，那些夸张，虚假的电视购物广告居然少了不少。

　　而与此同时，也渐渐形成了一个声音，那就是华国的混乱的广告界，的确应该规范一些了。

　　在这个时候，叶秋终于现身接受记者的采访。

　　“叶先生，外界传闻说，这一次的起诉虚假广告事件其实是你的一次另类的营销策略，对此你有什么想说的？”

　　“首先我的确请了律师起诉旺旺公司，其次，我这段时间的确一直都有在吃旺旺公司的零食，这是事实，至于是否是营销策略，我只能说，大家的脑洞开的很大，像上次的在文华会上的事情，不同样的也被传是我和作家向西一起演的一出戏？而实际上却是，那一次之前，我根本不认识向西。”

　　叶秋看似好像回答了问题，但是实际上他却是拐了个弯，什么都没说。

　　“叶先生，有人说，你起诉旺旺虚假广告的事情本身很矛盾，因为，如果旺旺公司的广告是虚假宣传的话，那么你自己之前的广告创意也同样有虚假宣传的嫌疑。”

　　叶秋笑着道：“比如说？”

　　“比如说，你给易网的一字万金的广告词‘上我一次，终身难忘’，是否就有夸大虚假的嫌疑？”

　　叶秋笑着问道：“这位记者，你上过易网吗？”

　　那名记者愣了一下点了点头，叶秋继续问道：“那么你就已经证明了，这个广告词没有问题。下一个！”

　　一众记者闻言都是一愣，不过随即便发出了笑声。

　　那名记者却有些不解地问道：“叶先生，我什么时候证明了？”

　　“这位记者，你上过易网，然后又问出了这个问题，就说明，你已经记住了易网，那么，不就是证明了，这个广告词没问题吗？”

　　“哈哈哈！”在场的记者都笑了出来，可不是吗？既然你上过易网，而且又记住了易网，那岂不是就是说，叶秋的那句广告词，的确问题吗？

　　“你曾经在江南大学讲过课，在课上，你告诉学生，做广告就要夸张，那么是不是和你起诉旺旺公司的理由有些相背呢？”一名记者又问道。

　　“夸张和虚假是两回事，夸张不等于虚假，我认为做广告，还当少些套路，多些真诚。广告是高度创意的领域，一些天马行空的想法总会让消费者过目难忘。但在产品情感表达和虚拟承诺之间，应当明确法律对此的界线何在，会不会‘授人以柄’。否则，用非具体功能描述来打擦边球，实则是投机和博弈。这种用最小成本来赚取最大营销效果的套路，还是少些为好。”

　　……

　　随着虚假广告事件的发酵，叶秋的策略逐渐开始起了效果，旺旺食品公司的市场统计，在这个事件爆发以来，旺旺食品公司的旗下的旺旺系列的零食，销量都有一个不小幅度的上涨，虽然没有办法和脑黄金的销售奇迹相提并论，但是在江东看来，三百万花的实在是太值了。

　　特别是经过这件事之后，旺旺公司一下子就出名了，无形之中给旺旺打了广告。

　　而且对于旺旺公司来说，那个广告是否虚假其实并不重要，同样的也并没有给旺旺公司带来什么负面的影响。

　　特别是在最后，旺旺公司直接发表了声明，撤回那句广告词，并且承诺做出赔偿，只要买过印有那句“天天吃旺旺，运气会旺哦”的广告词的产品，都可以获得赔偿。

　　而实际上呢？旺旺公司的印有“天天吃旺旺，运气会旺哦”的产品，其实上架的并不多，就算赔偿也只是一点小钱而已。

　　可是此举在经过一番炒作之后，却是给旺旺公司带来了巨大的名气。

　　说一千道一万，虽然叶秋和旺旺公司都没有承认，这是一场精心策划的营销策略，但是实际上，在广大民众的心里，早已经默认了这就是叶秋的一次营销策略。

　　如此，叶秋的无孔不入，匪夷所思的营销创意，一下子成了人们津津热道的话题。

　　经过这一次的事件之后，之后的叶秋无论做什么事情，都会让人不由自主地产生一个联想，那就是，这是不是又是叶秋的营销策略？

　　广告界更是把这次的事件作为一个示例的案例，江南大学那边更是直接把这个事件当做一个经典的广告案例来教学。

　　而意外的事件也有，那就是，很多人发现，这个事情之后，那些过于夸张虚假的广告消停了不少，特别是那些什么，镶钻菜刀啊，镶钻手表啊之类的电视购物广告，一下子被叫停了不少，倒是让广告界为之清明不少。